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資料類型		學位論文
主要題名		電視兒童節目中贈獎廣告對兒童的影響 : 以臺北縣永和市頂溪國小、淡水鎮水源國小八里鄉長坑國小為例
作者		辛悅台
出版日期		1987
頁碼或冊數		163
中文摘要		本文以桑代克（Throndike ）的效果（Law of effect ）、史金納（Skinner ）的操作制約學習和班度拉（Bandura ）的社會學習論為理論基礎，企圖了解增強對學習及行為的影響。此外，也探討電視贈獎廣告是否會因兒童的社會背景、收視電視行為及對電視贈獎廣告態度皂同，而有不同程度的影響。作者以問卷調查法蒐集資料，並以都市化程度為抽樣指標，訪問台北縣永和市頂溪國小、淡水鎮水源國小和八里鄉長坑國小三所小學，共三百零四名二、四、六年級學童及其家長。
出版者		輔仁大學大眾傳播研究所
出版地		臺北縣
關鍵詞		贈獎;桑代克;效果率;史金納;班度拉;年齡;視聽教育;臺北縣八里鄉

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