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資料類型 學位論文
主要題名 住宅市場區隔之研究-以林口新市鎮為例
作者 李建興
出版日期 1986
中文摘要 本研究區隔基礎變數為欲求利益變數,描述變數為購買動機、生活型態和人口統計屬性變數;採問卷為工具,以便利抽樣方式對林口新市鎮居民取樣。依數量化理論Ⅲ類,將各樣本表現在所欲求住宅屬性之質的資料予以量化,可得各樣本的多元尺度空間得點,然後對應至平面空間求得平面的樣本得點,藉集群分析將樣本分成三個群(房屋價值追求群、環境品質追求群、住宅本身追求群);再由卡方檢定各群在所欲求住宅屬性與人口統計屬性的顯著程度,接著經由因素分析、單因子變異數分析,萃取購買動機、生活型態因子並分析各群此等因子的差異,基於此可提供各類型目標市場行銷與廣告訴求重點之參考。
出版者 國立交通大學管理科學研究所
出版地 新竹市
關鍵詞 臺北縣;林口鄉;住宅;市場區隔;林口;台灣;變數;集群分析;因素分析;單因子變異數分析
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