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資料類型		學位論文
主要題名		電視兒童節目中贈獎廣告對兒童的影響--以臺北縣永和市頂溪國小, 八里鄉長坑國小為例
作者		辛悅台
出版日期		1987
頁碼或冊數		163
中文摘要		贈獎廣告是廠商吸引消費者購買產品的手段之一，以兒童為對象的廣告產品更是常以贈獎為訴求重點。目前國內三家電視台的兒童節目中，贈獎廣告約佔四分之一強。此種廣告方式是否更會引起兒童對贈獎廣告產品的喜愛、購買企圖、要求購買和購買行為，正是本文所要探討的。本文以桑代克（Throndike ）的效果（Law of effect ）、史金納（Skinner ）的操作制約學習和班度拉（Bandura ）的社會學習論為理論基礎，企圖了解增強對學習及行為的影響。此外，也探討電視贈獎廣告是否會因兒童的社會背景、收視電視行為及對電視贈獎廣告態度皂同，而有不同程度的影響。作者以問卷調查法蒐集資料，並以都市化程度為抽樣指標，訪問台北縣永和市頂溪國小、淡水鎮水源國小和八里鄉長坑國小三所小學，共三百零四名二、四、六年級學童及其家長。
出版者		輔仁大學大眾傳播研究所
出版地		臺北縣
關鍵詞		臺北縣;永和市;贈獎;年齡;視聽;電視;兒童;八里;國小

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