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系統識別碼		080SCU12383006
資料類型		學位論文
主要題名		電視公益廣告傳播效果研究 : 以新聞局、衛生署、反毒廣告對北市士林區高中、高職學生傳播效果為例
作者		劉庚庚
出版日期		1996
頁碼或冊數		[5],86
中文摘要		近年國內公益活動頻繁，伴隨而生的公益傳播行為亦顯得朝氣蓬勃，這些拓展人類觀念的傳播活動，效果究竟如何？是值得探討的主題。本研究採社會調查法進行，並於眾多公益廣告中，選定董氏基金會製作的電視戒煙廣告作為研究題材，企圖掌握公益訊息藉由聲光媒體傳播之情形，更針對該組廣告所欲傳達之目標群眾－青少年，而將研究對象界定為高中、高職學生。為了達到上述目的，本研究採用問卷調查法，以問卷蒐集資料，並透過SPSS套裝統計程式進行資料分析。本研究發現電視戒煙廣告對高中、高職學生具有一定的傳播效果，而個人吸煙行為是影響青少年吸煙態度的最主要因素，往後在製作相關廣告時宜首先控制此一變項，將使傳播效果更為卓著。
出版者		銘傳管理學院大眾傳播學系
出版地		臺北市
關鍵詞		電視公益;廣告傳播;效果研究;新聞局;衛生署;反毒廣告;臺北市;士林區;學生;傳播效果

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